90 000 ШІ-треків на день: YouTube і Deezer починають їх маркувати й фільтрувати
YouTube Music маркує пісні, створені ШІ, а Deezer дасть змогу приховати їх у пошуку. Цифри, правила і що це означає для авторів контенту.
Уяви, що ти вмикаєш новий плейлист, і половина свіжих треків у ньому написана не людьми. Звучить як сюжет антиутопії. Але для деяких стримінгів це вже статистика.
У жовтні одразу дві платформи зробили кроки, які показують: ера «ШІ-контент без підпису» закінчується.
Що сталося
Deezer 13 жовтня оголосив про перемикач, який прибиратиме з результатів пошуку повністю згенеровані ШІ треки, альбоми й пов'язаних із ними виконавців. Функцію обіцяють запустити глобально до кінця 2026 року. Вимкнути фільтр можна буде будь-коли.
Цифри, які наводить компанія, вражають. Щодня Deezer отримує майже 90 000 повністю згенерованих треків. Коли в січні 2025 року запрацював їхній інструмент виявлення, таких було близько 10 000. У пікові дні на ШІ-треки припадає понад половина всієї нової музики, яку завантажують на платформу.
Але реальність інша, ніж може здатися. Слухають цю музику мало: такі треки дають лише 1–3% прослуховувань. А за даними Deezer, до 85% прослуховувань повністю згенерованих треків у 2025 році були шахрайськими — їх виключають з виплат роялті.
Наступного дня, 14 жовтня, YouTube Music представив власну систему міток. Партнери позначають треки однією з трьох категорій: «Fully Gen AI» (повністю згенеровано), «Partly Gen AI» (частково) і «No Gen AI» (без генеративного ШІ). Мітки видно на сторінці плеєра, а натиснувши на них, можна побачити, яку саме роль зіграв ШІ. З'являться вони й в основному застосунку YouTube.
Важливий нюанс: звичайна обробка на кшталт Auto-Tune не робить трек «ШІ-шним». А сама по собі участь ШІ не позбавляє пісню можливості монетизації.
Чому платформи взялися за це саме зараз
Причин кілька, і всі прагматичні.
Перша — довіра слухачів. За опитуванням Ipsos для Deezer, 45% користувачів стримінгів хочуть мати змогу відфільтрувати повністю згенеровану музику. А в сліпому тесті 97% людей не змогли відрізнити ШІ-трек від створеного людиною. Тобто вухом це не перевіриш — потрібна мітка.
Друга — гроші. Масова генерація відкриває двері для шахрайства з прослуховуваннями. Кожна фейкова відтворена пісня забирає частку з пулу виплат реальних авторів.
Третя — тренд уже галузевий. За даними TechCrunch, Spotify має ШІ-мітки та спам-фільтр, TIDAL дозволяє вимикати повністю згенеровані записи, а Apple Music планує мітки «Made With AI».
Що це означає для тебе
Можна подумати: я не музикант, мене це не стосується. Але подивися ширше.
Музика — просто перша галузь, де обсяг ШІ-контенту став таким великим, що платформам довелося реагувати системно. Той самий процес відбувається з текстами, зображеннями й відео. YouTube, наприклад, уже вимагає від авторів розкривати реалістичний ШІ-контент у звичайних роликах.
Висновок перший: прозорість стає нормою. Якщо ти робиш контент для бренду чи клієнта з допомогою ШІ, будь готовий, що платформа сама це позначить. Краще чесно сказати першим, ніж виглядати так, ніби ти щось приховував.
Висновок другий: «людське» стає преміумом. Коли генерувати можна безкінечно, цінність переходить до того, що генерувати не вийде: твого голосу, досвіду, історії, живої участі. Для фрилансера це конкурентна перевага, а не слабкість.
Висновок третій: кількість більше не перемагає. Deezer показує це ідеально: ШІ-треки — це понад половина завантажень у пікові дні, але лише 1–3% прослуховувань. Завалити платформу контентом можна. Змусити людей його слухати — ні.
Висновок
Я не вважаю ШІ ворогом творчості. Він чудовий інструмент, і YouTube прямо каже, що участь ШІ не забороняє заробляти. Але ринок чітко показує: людям потрібен вибір і чесність.
Тож моє правило просте: використовуй ШІ, щоб працювати швидше, а не щоб підмінити себе. А ти вмикав би фільтр, який прибирає ШІ-музику, чи тобі байдуже, хто написав пісню, якщо вона подобається?
Джерела: