Реклама в ChatGPT прийшла в Україну: що побачиш ти і що це дає бізнесу

Ти питаєш ChatGPT, який ноутбук купити. А нижче відповіді — оголошення магазину ноутбуків. Тепер це не теоретичний сценарій, а реальність для українців.

21 жовтня OpenAI розширила рекламу в ChatGPT ще на 26 країн. Україна в цьому списку. Разом із нами — Аргентина, Чилі, Колумбія, Перу, Нігерія, ПАР, Сербія, Камбоджа, Бангладеш, Пакистан та інші.

Що сталося

Тепер реклама в ChatGPT доступна у 89 країнах. За даними OpenAI, з моменту запуску рекламні кампанії в чат-боті запускали понад 100 000 рекламодавців.

Для українського бізнесу вже працює локалізована сторінка українською: там можна створити акаунт в Ads Manager і зв'язатися з відділом продажів. Купувати рекламу можна напряму або через технологічних партнерів.

Хто побачить рекламу? Лише користувачі безкоштовної версії і найдешевшого тарифу Go. Plus, Pro та Enterprise залишаються без реклами.

І масштаб тут величезний: за даними OpenAI, ChatGPT має 1,2 млрд активних користувачів щотижня. Більшість із них не платить.

Як це виглядає і що обіцяє OpenAI

Компанія дає кілька публічних обіцянок:

— оголошення чітко позначені і відокремлені від відповідей;

— реклама не впливає на те, що відповідає ChatGPT;

— зміст розмов залишається конфіденційним і недоступним для рекламодавців;

— OpenAI не продає дані користувачів.

Ще в січні, коли компанія оголошувала тестування, вона заявляла, що реклама не показуватиметься користувачам до 18 років і тим, кого система вважає неповнолітніми.

Але є деталь, яка змушує задуматися. Рекламодавці налаштовують кампанії не через ключові слова, як у Google, а через «контекстні підказки» — опис тем розмов, у яких має з'явитися оголошення. Тобто реклама таргетується за тим, про що ти говориш із ботом. Самі тексти розмов рекламодавці не бачать, але тема твого діалогу стає сигналом для показу.

Чому OpenAI це робить

Відповідь проста — гроші. Утримувати ШІ для мільярда людей шалено дорого, а платять лише одиниці.

І реклама вже працює. У березні, на етапі пілоту, OpenAI повідомила про понад $100 млн річної виручки від реклами. А в серпні Digiday писав про темп у $1 млрд на рік. Для продукту, якому немає й року, це дуже швидко.

Розширення на нові ринки — логічний наступний крок. Чим більше країн, тим більше рекламодавців і тим дорожче коштує кожен показ.

Що це означає для бізнесу в Україні

Ось де стає цікаво. Для маркетологів відкривається новий канал, і він принципово відрізняється від пошуку чи соцмереж.

У Google людина вводить два-три слова. У ChatGPT вона пише: «Мені потрібен ноутбук для монтажу відео до 40 тисяч гривень, щоб не грівся і довго тримав батарею». Це вже не запит, а готовий бриф. Людина практично описує, що купить.

Хто першим навчиться працювати з таким контекстом, той отримає перевагу. Особливо поки конкуренція в українському сегменті низька, а ціни за покази ще не розігріті.

Порада для бізнесу: не поспішай зливати бюджет. Почни з тесту, порівняй вартість клієнта з Google і Meta, і лише потім масштабуйся.

Що це означає для тебе як користувача

Тут усе менш райдужно. ChatGPT для багатьох став місцем, де питають про здоров'я, гроші, стосунки, роботу. Поява реклами поруч із такими розмовами — це новий рівень комерціалізації особистого простору.

OpenAI обіцяє, що відповіді не залежать від реклами. Але перевірити це зовні майже неможливо. А довіра до ШІ-помічника — саме те, що робить його корисним. Варто їй похитнутися, і будь-яка порада почне виглядати як прихована продажа.

Що робити? Варіантів три. Платити за підписку без реклами. Звикнути і навчитися відрізняти оголошення від відповіді. Або частіше користуватися альтернативами.

Мій погляд

Реклама в ChatGPT була питанням часу. Безкоштовний ШІ для мільярда людей не може існувати лише на ентузіазмі інвесторів.

Але мені тривожно від іншого. Пошук завжди був місцем, де ти шукаєш товар. А ChatGPT — місце, де ти думаєш. Коли реклама приходить туди, де ти думаєш, межа між порадою і продажем стає дуже тонкою.

Для бізнесу — це шанс. Для користувача — привід уважніше читати, що саме тобі пропонують.

А ти готовий бачити рекламу в ChatGPT, чи скоріше заплатиш, щоб її не було?